Чем сердце успокоится: продажи эзотерических книг выросли вдвое
01.02.2022
В России в два раза вырос спрос на книги о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении, пишет «Ъ» со ссылкой на издательскую группу «Эксмо-АСТ». Похожую динамику показывают и маркетплейсы, где в ТОПах продаж держатся книги по Таро.
В издательской группе «Эксмо-АСТ» отметили, что за год продажи эзотерической литературы принесли компании 400 миллионов рублей. По сравнению с 2020 годом рост продаж составил 53%. Причем основной интерес вызывают книги не с теорией, а с практикой — гаданиями, предсказаниями, поисками кармических задач и ресурсов. Популярностью пользуются и книги о медитациях, осознанности и позитивном мышлении. Интересная деталь — одновременно с ростом спроса на эзотерику падает интерес покупателей к религиозной литературе. В 2021 году падение составило 30% по сравнению с 2020 годом.
В издательстве «Альпине Паблишер» отмечают, что продажи литературы о психологии и позитивном мышлении в 2021 году выросли на 46%. В «Читай-городе» отметили, что в топ-3 книг в ней вошли «Радикальное прощение» Колина Типпинга, «Пока-я-не-Я: Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого и «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда.
По данным маркетплейса Wildberries: в 2021 году в десятку самых популярных вошла «Таро. Полное руководство по чтению карт и предсказательной практике» Константина Лево. Вырос спрос и на карты Таро — сразу на 486%. В Ozon штучные продажи книг по эзотерике выросли на 20%. В «Литресе» продажи эзотерических книг выросли более чем на 12% в 2021 году по отношению к 2020 году и почти на 40% — по отношению к 2019 году. Читатели Bookmate также на 30% чаще стали выбирать книги о медитациях и позитивном мышлении.
С чем же связан такой скачок интереса? Эксперты выдвигают разные версии, среди которых — пандемия. Ведь в трудные времена так хочется найти опору в чем-то мистическом и узнать, чем все это закончится. Еще одна версия — появление актуальных адаптаций древних духовных учений и философий. Они становятся понятнее и доступнее и работают с базовыми потребностями — стремлением к счастью, покою, успеху и благополучию.
Также популярность эзотерирческих книг объясняют ростом цифровизации. Связь не очень очевидна, но она есть. В истории литературы уже наблюдался подобный всплеск интереса к иррациональному. В XVIII веке в Англии на фоне научно-технического прогресса возник жанр — «готический роман», который выполнял схожие функции, что и эзотерическая литература сегодня: выйти за пределы рутины и погрузиться в захватывающую, мистическую историю.